سيكولوجية الانتخابات: حين يصبح العادي إنجازًا تاريخيًا

في كل موسم انتخابي، تتكرر المشاهد نفسها بأزياء جديدة وشعارات مختلفة، لكن المضمون يبقى على حاله. فبينما تتجه دول العالم نحو الابتكار والذكاء الاصطناعي وتطوير أساليب التواصل مع المواطنين، لا تزال بعض الأحزاب السياسية تراهن على الوصفات القديمة ذاتها، وكأن الزمن توقف عند محطة بعيدة ولم يغادرها بعد.

تقوم سيكولوجية بعض الحملات الانتخابية على مبدأ بسيط: تحويل الأمور العادية إلى أحداث استثنائية، وتقديم القرارات الروتينية على أنها إنجازات تاريخية غير مسبوقة. فتصبح قضية إدارية عادية أو إجراء كان من المفترض أن يكون طبيعيًا مادةً للاحتفال السياسي والترويج الانتخابي، وكأن المواطنين كانوا ينتظرون خمس سنوات كاملة ليحصلوا على ما كان ينبغي أن يكون حقًا بديهيًا منذ البداية.

الأمر لا يتعلق بذكاء الخطاب السياسي بقدر ما يتعلق بالرهان على ذاكرة قصيرة للناخب. فبعض الفاعلين السياسيين يدركون أن تكرار الرسائل والدعاية المستمرة قد يجعل جزءًا من الرأي العام ينسى الأسئلة الحقيقية: ماذا تحقق في التشغيل؟ ماذا تغير في التعليم؟ ماذا عن الصحة والقدرة الشرائية ومحاربة الفساد؟ هذه الأسئلة الجوهرية غالبًا ما تختفي خلف ضجيج الحملات وصخب الشعارات.

وإذا كانت هذه الممارسات تثير الاستغراب، فإن الأكثر إثارة للأسف هو استمرار استغلال الأوضاع الاجتماعية الهشة لبعض المواطنين في المواسم الانتخابية. فكلما اقترب موعد الاقتراع، ظهر جيش من المصفقين وحاملي اللافتات الذين لا يجمعهم بالمشروع السياسي اقتناع فكري أو رؤية مشتركة، بل الحاجة والفقر والبطالة. فتُشترى ساعات من التأييد بدريهمات معدودة، في مشهد يعكس مأساة اجتماعية أكثر مما يعكس حيوية سياسية.

والمفارقة الساخرة أن بعض الأحزاب التي تعجز عن خلق فرص عمل للعاطلين، تنجح فقط في تشغيلهم مؤقتًا خلال الحملة الانتخابية. وكأن الحل السحري للبطالة أصبح حمل الأعلام وترديد الشعارات والتصفيق في المهرجانات الخطابية. تنتهي الحملة، وتنتهي معها “فرص العمل”، ويعود الواقع كما كان، بينما تبقى الوعود معلقة إلى موعد انتخابي جديد.

إن سيكولوجية الانتخابات لا تقوم فقط على محاولة إقناع المواطن، بل أحيانًا على محاولة إلهائه. فعندما تغيب الإنجازات الحقيقية، يصبح تضخيم التفاصيل الصغيرة ضرورة سياسية. وعندما تضعف الحصيلة، ترتفع وتيرة الدعاية. وعندما تنعدم الحلول، يزداد إنتاج الشعارات. إنها معادلة قديمة ما تزال بعض الأحزاب تؤمن بأنها صالحة لكل زمان، رغم أن المواطن أصبح أكثر وعيًا وقدرة على التمييز بين الإنجاز الحقيقي والإنجاز المصنوع إعلاميًا.

لقد تغيرت الأجيال وتطورت وسائل المعرفة، لكن بعض السلوكيات الانتخابية ما تزال تراهن على الأدوات نفسها التي استهلكها الزمن. ولذلك فإن التحدي الحقيقي اليوم ليس في إقناع المواطنين بالتصويت، بل في إقناعهم بأن السياسة يمكن أن تكون فعلًا وسيلة لخدمة المجتمع لا مجرد موسم لتسويق الأوهام.

وفي سنة 2026، قد يكون أكثر ما يثير السخرية ليس أن بعض الأحزاب ما تزال تعيش في الماضي، بل أنها تفعل ذلك وهي تظن أنها تتحدث باسم المستقبل. فالعالم منشغل بصناعة الغد، بينما لا يزال البعض منشغلًا بإقناع الناس بأن الأمور العادية بطولات استثنائية، وأن الضجيج يمكن أن يعوض غياب الإنجاز، وأن الذاكرة الجماعية أقصر من أن تتذكر ما حدث بالأمس. لكن الحقيقة تبقى أبسط من كل الشعارات: المواطن قد يصبر، لكنه لا ينسى.